Une nouvelle marque de produits frais débarque en grande distribution. Il s’agit de lui trouver un nom original, avec une pointe d’humour, de légèreté, tout en transmettant l’origine française du produit.

La particularité ? Des produits fabriqués à partir de lait végétal (crème de riz, lait de coco…)

La difficulté ? (parce qu’il y en a une évidemment) L’entreprise commercialise des desserts sucrés et des tartinables salés, donc le nom ne peut pas faire référence à la catégorie de produits.

Le résultat ? Une dizaine de noms aux multiples saveurs proposés au client : issus de mots vieillis (mais si charmants) de la langue française, privilégiant des clins d’œil humoristiques ou des noms courts, mémorisables et cochant presque tous les souhaits du client >> frenchy, végétal, original.

Et c’est ainsi que le client a jeté son dévolu sur VIF, acronyme de Végétal, Irrésistible et Français !

Un nom et des produits auxquels vous ne saurez résister…

DA : Marjolaine Michalon