Des slogans qui bousculent

Nous avons accompagné l’agence Stratégies, spécialisée en marketing relationnel, sur une campagne d’envergure d’appel aux dons pour le compte de l’organisation philanthropique Centraide. Cette campagne de publipostage s’articulait en 4 volets, afin de balayer les 4 champs d’action de l’organisme. Chaque envoi regroupait une lettre personnalisée, un dépliant dans une enveloppe imprimée mettant en avant des chiffres marquants.

Dans cette campagne, ce ne sont pas les photos qui sont mises de l’avant, mais bien les histoires vraies de personnes fragilisées vivant dans le Grand Montréal. 

La conception-rédaction joue ici un rôle clé : elle interpelle les potentiels donateurs, suscite l’ouverture de l’enveloppe et répond à leur intérêt par une mise en récit de parcours de vie difficiles.

Agence : Strategies