Après une fermeture de plusieurs années, l’image du musée des Augustins était celle d’une belle endormie. Pour l’été 2023, une ouverture partielle exceptionnelle est programmée avant de refermer pour travaux jusqu’à 2025.

Nous avons été sollicités pour développer une campagne de communication annonçant cette ouverture estivale. À destination des Toulousains, l’objectif premier était de redonner de la visibilité au musée et de le replacer au cœur de la cité. 

Le défi de cette campagne était de modérer notre enthousiasme, la réouverture étant temporaire et partielle.

Rien de tel qu’une antanaclase pour célébrer en grand cette réouverture ! Le double sens de l’ouverture a permis un message direct et empreint de poésie, avec un effet teaser. 

D’abord proposé en série (ci-dessous), c’est finalement un message unique qui est sélectionné et décliné.

Design : Mairie de Toulouse